ステマ
「ステマ投稿」などのように使う「ステマ」という言葉。
「ステマ」は「ステルスマーケティング」の略で、英語では「stealth marketing」と書きます。
「ステマ」とは、どのような意味の言葉でしょうか？
この記事では「ステマ」の意味や使い方や類語について、小説などの用例を紹介しながら、わかりやすく解説していきます。
ステマの意味
「ステマ（ステルスマーケティング）」には次の意味があります。
・宣伝であることを隠した宣伝。例えば、記事の中にもぐり込ませた広告、テレビドラマの中に特定の商品が繰り返し出てくる行為、記事に見せかけた広告、報酬を払って良いうわさを流してもらう行為など。（出典：デジタル大辞泉）
宣伝していることを隠しながら行う宣伝のことで、レストランでのレビューや芸能人のステマ投稿が度々問題になることがあります。
具体的な使い方・例文や類語は下記の通り。
使い方・例文
・ステマはコンプライアンスに違反している。
・複数の芸能人がステマ投稿をしていたようだ。
・ペニーオークションの詐欺はステマによるものであった。
・一時期、ステマが社会問題になった。
類語
・偽客（さくら）
意味：客の購買意欲をそそるため、客のふりをして品物を褒めたり、高く買い物をする仲間。（出典：語源由来辞典）
・やらせ
意味：マス・コミュニケーションにおいて，過度な演出・演技などによって虚偽の事実を表現しているにもかかわらず，それを隠し，あたかも事実に即しているかのようにみせること。（出典：ブリタニカ国際大百科事典 小項目事典）
・アンダーカバーマーケティング
意味：表だってマーケティング活動の一環であるとは知られないように（隠密裡に）行われる販促・宣伝活動のことである。（出典：Weblio 辞書）
・バイラルマーケティング
意味：個人間の口コミを利用した宣伝手法。（出典：デジタル大辞泉）
